Uuring: Google ja Swedbank juhivad Baltimaades brändide edetabelit
24. mai 2017, 06:42
Juhime tähelepanu, et artikkel on rohkem kui viis aastat vana ning kuulub meie arhiivi. Ajakirjandusväljaanne ei uuenda arhiivide sisu, seega võib olla vajalik tutvuda ka uuemate allikatega.
Kantar Emori tänavu aprillis läbi viidud uuringust selgub, et Eesti, Läti ja Leedu enim meeldivate brändide edetabelit juhivad endiselt Google ning Swedbank.
«Google juhib brändide edetabelit Leedus ja Eestis ning Swedbank on ülekaalukas liider Lätis. Balti riikide esikümnes on ühiseid brände üldse kokku vaid kolm: Google, Swedbank ning Facebook» sõnas Emori uuringuekspert Aivar Voog.
Osa brände on tugevad põhiliselt kahes riigis – näiteks Telia on Eestis ja Leedus ühine esikümne bränd.
Maximat aga eelistatakse põhiliselt Leedus ja Lätis, Eestis on Maxima esikümnest välja kukkunud (14. kohal). Gmail on tipus Eestis ja Leedus, kuid Lätis kasutatakse selle asemel enam Inbox.lv-d. Youtube’i eelistatakse rohkem Eestis ja Leedus, Lätis asetseb Youtube 11. kohal.
Emori uuringuekspert Katrin Männaste lisas, et enamik brände, mis kuuluvad Balti riikides tippu, on põhiliselt vaid ühe riigi spetsiifilised. «Siinkohal tasub esile tõsta Eesti ja Läti magusatootjaid Kalevit ja Laimat, mis on tarbijate eelistuste tippu kuulunud aastakümneid. Leedus sellise pika ajalooga ja populaarset magusabrändi ei ole,» rääkis Männaste.
Leedu edetabeli huvitavaimaks tulemuseks on Lidli kerkimine seitsmendale kohale ainult üheaastase tegutsemise järel näitab Männiste sõnul selle brändi ootustele vastamist Leedus.
Brändide eelistuse edetabel (%-des kõikidest vastanutest)
Brändid | EE | Brändid | LV | Brändid | LT | |
15.4% | Swedbank | 14.8% | 18.4% | |||
Kalev | 15.2% | Apple | 10.5% | 17.5% | ||
Swedbank | 13.0% | Laima | 10.0% | Maxima | 17.1% | |
YouTube | 10.9% | LMT | 9.8% | Gmail | 15.6% | |
Telia | 10.3% | Samsung | 9.3% | Youtube | 13.7% | |
Selver | 10.0% | Rimi | 9.1% | Samsung | 12.6% | |
Gmail | 9.1% | 9.1% | LIDL | 11.0% | ||
Skype | 8.7% | Maxima | 8.9% | Swedbank | 9.9% | |
ETV | 8.5% | 8.3% | Tele2 | 9.5% | ||
SEB | 8.4% | BMW | 8.1% | Telia | 9.4% | |
Allikas: Kantar Emor. Brändide edetabel 2017
Uuring viidi läbi Eesti, Läti ja Leedu 15–74-aastase elanikkonna seas. Valim koostati ja vajadusel kaaluti lähtuvalt elanikkonna proportsioonidest. Valimi suuruseks oli vähemalt 1000 inimest riigi kohta. Küsitlus toimus 2017. aasta aprillis. Brändide nimekiri on koostatud eelmiste brändide edetabeli uuringute alusel. Igas riigis kaasati uuringusse ligi 150 kaubamärki. Esimeses voorus näidati vastajale juhuslikult moodustatud komplekte 30 kaubamärgi logo ja nimega ning paluti neist välja valida kuni viis meeldivaimat. Teises voorus valis vastaja nendest kuni 25-st tema väljavalitud brändist kuni viis kõige meeldivamat.