David Beckham on Suurbritannia suurima turundusväärtusega kuulsus
Juhime tähelepanu, et artikkel on rohkem kui viis aastat vana ning kuulub meie arhiivi. Ajakirjandusväljaanne ei uuenda arhiivide sisu, seega võib olla vajalik tutvuda ka uuemate allikatega.
Turundusagentuur Millward Brown reastab igas kvartalis 10 mõjuvõimsat kuulsust, hinnates nende populaarsust, meeldivust, tuttavlikkust ja eeskujuks olemist võimalikes reklaamikampaaniates osalemise seisukohalt.
Suurbritannia kohta käivas aasta kolmandat kvartalit kajastavas tabelis on esikohale tõusnud jalgpallur David Beckham (35), kes tõrjus kõrvale senise number ühe, lauljanna Kylie Minogue (42), vahendab marketingwek.co.uk. Kõnealune tabel (vaata täismahus allpool) ja sellega kaasnev analüüs aitab turundajatel ja meediaagentuuridel näha seoseid konkreetsete brändide ja kuulsuste vahel.
Mõnevõrra on tulemus üllatav, sest septembri viimasel nädalal lahvates sportlase ümber seksiskandaal, kui ta väidetavalt kasutas prostituudi teenuseid. Samas ei mõjutanud see ilmselt tulemust, kuna kolmas kvartal lõpebki sptembriga.
Praegu USAs klubijalhpalli mängiv Beckham on viimasel ajal reklaaminud Adidase, Yahoo! ja EA Sports (arvutimängud) tooteid. Edetabelit koostava turundusagentuuri meediaarengu direktor Mark Husak ütles, et Beckham oskab murda mitmeid stereotüüpe tarbijate tavapärastes ootustes.
«Beckhami vastutulelik, rahulik, sirgjooneline ja tundlik isiksus koos läikimalöödud imagoga muudab eelarvamusi mehelikkusest ja teeb temast sobiva reklaaminäo ka kosmeetikafirmadele nagu Avon ja Nivea, samuti kohvikuteketile Starbucks,» ütles Husak.
Võrreldes teise kvartali tulemustega hakkab silma laulja Cheryl Cole`i langus teiselt kohalt kaheksandaks. Tõenäoliselt on see seotud lauljanna vahepealse haigestumisega malaariasse ja viibimisega haiglaravil, mis ei toetanud tema traktiivsust reklaaminäona.
Tabeli alajaotustes hinnati kõige meeldivamaks isikuks näitleja ja kirjanik Stephen Fry (53). Parimat eeskuju suudaksid briti tarbijatele praegu anda vanema põlve naisnäitlejad Helen Mirren (65), Joanna Lumley (64) ja Judi Dench (75).
Kõige negatiivsemateks eeskujudeks (i. k rolemodel) hinnati viimastel aastatel narkoprobleemidega kimpus olnud laulja Amy Winehouse, pesumodell Katie Proce, alias Jordan ja jalgpallur Ashley Cole, kelle kevadine jällegi prostitutidega seotud seksiskandaal viis lahutuseni ülalpool mainitud Cheryl Cole`st.
Küsitluses avaldas 100 kuulsuse kohta arvamust 2000 briti tarbijat.
Kuulsuste TOP 10 (sulgudes koht teises kvartalis)
1) David Beckham (3)
2) Ant & Dec (4), koomikud Anthony McPartlin ja Declan Donnelly
3) Kylie Minogue (1)
4) Will Smith (20), USA filminäitleja
5) Lewis Hamilton (14), briti vormelisõitja
6) Judi Dench (12)
7) Joanna Lumley (5)
8) Cheryl Cole (2)
9) Jamie Oliver (7), briti telekokk
10) Gary Lineker, endine jalgpallur